今年“6·18”电商年中大促销竞争激烈的程度已经在赶超传统的“双十一”，目前看，百亿补贴、大额消费券、超值优惠等构成了京东、天猫、拼多多等电商平台吸引消费者的利器，优惠也更明白直接，而不是叠加计算等复杂形式，而更加“暴力”优惠的是直播带货。受到疫情冲击，今年上半年中国消费下滑较大，在复工复产后急需提振消费，通过促销回补消费，既是电商平台与实体商业提升销售额与利润率的需要，也是国家为了重振经济而积极促进消费的宏观经济政策，更是企业消化产能和库存、走出困境所希望的。