【从牙膏到口红 跨界日化美妆行业“搅局者”多水土不服】
一位行业资深人士分析，非日化企业的跨界存在着不同的问题，如由于原来主业的资源不能直接嫁接，对新业务的上下游又不能很好掌握，因此水土不服。通过启信宝，21世纪经济报道记者发现从1月1日至5月19日，经营范围中新增“化妆品”的企业多达46507家。从目前看，跨界成功者并不多。事实上，中国化妆品行业经过多年的发展，在技术、原料、生产工艺等方面已经有很大的发展，但是品牌力远远不够，在磐缔资本创始合伙人王茁看来，这品牌力主要包括对艺术感知、历史文化沉淀、研发认知等多重因素。（21世纪经济报道）